内容驱动型产品再升级!本来生活又杀回了媒体!


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商业即生活,生活即商业,@真VC和您一起发现生活中的商业之美!作者@龙真 今天和您就着@本来生活的发展来探讨探讨媒体人的产品之路。

一个基本的现象是:把产品当内容去做的,都死了或正在走向死亡的路上。把内容当产品去做的,都正活的越来越好。

原因在哪里?大家对内容的理解出现了问题。因为内容是一种形式,一种千变万化的形式,分狭义和广义两种。很多媒体人只是把内容理解成了文字,甚至还把文字分成了两种:纸质文字和网络文字。甚至再细分出公开媒体和内参,公开媒体又包括杂志,报纸广播,电视等,杂志又分为时政,财经,行业等。

产品人对内容的第一理解是盈利模式的附着物,再无其他。接下来考虑附着物的最佳形式有哪些。旅游产品是不是内容?当然是!它只是把策划的内容放在了旅游这样的一个载体上!俱乐部产品是不是内容?当然是!它只是把策划的内容以一个交流和分享的形式呈现了!会展是不是内容?当然是了!没有内容提供商的商家,没有主题的行业展会,没有策划的议程,没有版面的会场哪里来的展?电商是不是内容?当然是了!凡客留给你的带有韩寒和李宇春气质的形象就是它的内容!本来生活是不是一家内容提供商?当然是了!以编辑的眼光精选和推荐果品和食品,以强大的策划和炒作能力来推广网站和产品,以极强的感染力为网站和产品倾注价值观和情感因素。以上种种,仅仅是换了个载体,但它的内容驱动型的核心和逻辑一直都没变!什么变了呢?产品和价值变了!同样的人群,你卖一本最贵的杂志《商业评论》,八十元一本!但你要卖个高端旅游,不少于十万人民币!而且哪个是夕阳行业,哪个朝阳无限好,您理解更深刻!

站在这个角度来理解本来生活的玩法是不是好了点?他们以做内容的方式做电商,在内容策划驱动的生鲜食品这种载体之上寻找到了一种卖生鲜食品的集合形式——网站。随着业务的发展,他们在网站之外又寻找到了另一种集合形式——杂志。

本来生活杂志的玩法也非常创新。它把杂志的发行直接放在了出租车上,出租车公司强制性的代发行。它把原来《北京漫步》没太多商业价值的内容接管了,每一条内容都变成了线下的一个个购买入口。与其说这是一本杂志,我更愿意叫它——橱窗。这种变相的橱窗就不是内容了吗?就不是文字了吗?就不是杂志了吗?当然还是!

媒体人们,要不要在自己的小视野外打开一扇找窗子?我们创业家传媒已经转为了一家创新的创业服务平台,但内容驱动的核心依然是核心竞争力。我们正在大量招募有梦想,认同产品价值的来自媒体的同仁们来做一些真正体现和放大内容价值的事!欢迎大家联系我邮箱 :logicguru2006@gmail.com ,或我的个人微信:logicguru  。

真VC(zhenvc.com),提神醒脑,对商业营养不良和行业自闭症患者有奇效。每天两粒,多吃多健康!欢迎搜索并关注微信公众账号:龙真 或微博@龙真 与我们互动。

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