占用公共资源牟利的美丽灯光


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晚上应酬,到了10点才走出那家埋在深深巷子里的小店。巷子里灯光昏黄,没几个人的样子。我们就在这昏黄幽暗的路灯下走着,突然马路上前边的五六米处有一个绿色的圆点变幻成了绿色的方块,又从方块变成了一地的绿色碎花,又从碎花变成了绿色的圆点。看着这片暗夜里的变幻着的代表了希望的绿色灯光,心情瞬时也开朗了起来。自然的,我们就开始寻找这些绿点的来源,然后就发现了路边的一家饭店门口的射灯。射灯的位置就在它正门口的旁边,也正好位于它硕大的闪亮招牌之下。你看到了这片射在公共区域——大街上的射灯灯光,自然也免不了要看到门口,看到招牌,看到透明玻璃窗里吃饭的客人,以及他们吃的津津有味的样子,然后想到了是饥饿还是饥饿的自己!还好我们吃饱了!

我想大多数人看到这种情形的表情都会是:会心一笑,为这个老板的创意心里叫声好。这个老板以很低的成本为我们带来了美,换取了我们关注和采用他产品和服务的机会。这一切似乎顺理成章,我认可这种博取公众注意力的免费玩法,但问题是它侵占了公共资源——巷子!

这个小店的做法背后,可以联想到很多。

看看CCTV吧。这是国家电视台,也是我们生活中最重要的宣传平台,是理所当然的公共资源,你想主动在CCTV这个公共资源上出现的代价是什么?吓人的广告费!

走在大街上,你会发现商业大楼比拼着把高度盖的越来越高。这不一定是为了现实的办公的需要,而要通过对公众眼球资源的吸引来达到营销自己并更好的卖给客户的目的。这个时候,你会发现,它同样实现了对公众注意力的吸引,但没有动用公共资源,而它本身为没有动用公共资源而选择强大自身公众吸引力而付出了N倍的成本!

另外想到的就是科斯和张五常两位研究“公地”的大师。理论就不再说了,这个话题本身就是他们的研究范畴。你可以看到这个疯癫狷狂的张大师到哪里都会成为公众热点,但你看到他何时有过越过公地之举吗?

吸引公众眼球可以通过创意甚至免费来实现,但主动占用公共资源需要付出成本。这是一个很浅显的道理。

我们都知道在马路上晒粮食不对,我们都知道在公交站牌上贴小广告不对,我们都知道向大地里排放工业污水不对,我们都知道通过不正常渠道利用公共资源发软文搞水军不对,我们都知道研发核武器不对,我们都知道很多很多地方我们做的都不对,但我们都做的不亦乐乎,我们从来不想大家都这么干会给你的邻居、社区和社会带来什么影响。我们出了大问题!社会正因为我们的这种不自觉而付出沉重的代价。今天北京的雾霾天气又严重了,这是所有人的问题,尤其是你的问题!!!

回过头来,我很喜欢这家饭店的创意,但如果人人如此,何来正常秩序?何来公平普适的社会底线?从我做起,不要滥用公共资源,不要再漠视公共利益了!

本文来自龙真的个人博客“真VC”(zhenvc.com)。真VC,提神醒脑,对商业营养不良者有奇效。建议大家多吃多健康!如果您想获得更及时的信息,欢迎搜索并关注微信公众账号:龙真 或 logicguru2006。微信用户可以回复“真VC”,查看龙真推荐的更多有意思的小感慨。

longzhen



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