随手统计手机音乐使用状况:市场正被不可逆的替代中


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商业即生活,生活即商业,@真VC 和您一起发现生活中的商业之美!Spotify刚刚宣布融资2.5亿美金,估值40亿美金。看起来手机音乐貌似也正要迎来春天,但很遗憾,在中国这是一个消灭手机音乐的时代。当作者@龙真 抛出这一观点时,连自己都不敢相信自己的结论。而很多兄弟们在看到这一判断后,也都在传达着怀疑。怀疑分两种,一种是自己是音乐爱好者,自己还在听。另一种是质疑数据样本不够大,担心会以偏概全。

经过断断续续的十天的早高峰和晚八点在地铁五号线和一号线的数据分析,经验结论出来了。没有龙真说的那么悲观,但确实也不容乐观。由于在地铁廊道里无法判断是听音乐还是为视频准备的,所以在地铁廊道里我没有做统计,也没有把他们列入统计范围,但确实在廊道里带耳机的朋友特别多,甚至达到了总人数的10%-30%,这点是非常夸张的。

接下来说回到地铁车厢里,地铁车厢里的举动可以直接判断他是个视频用户,还是音乐用户。先说手机用户的使用行为,在拿手机和戴耳机的所有用户里,平均35%用户在阅读,之前龙真的判断都是在阅读小说,这次阅读里包含了大量的微信用户在阅读。另外25%的用户在玩游戏,目前在车厢里玩益智游戏还是多数,这点希望注意一下。看视频的手机用户在早高峰和晚八点有鲜明的不同,早高峰比重在15%-20%之间,晚八点在30%上下已经赶超了游戏用户。视频用户以时尚女性为主,潮流帅哥更倾向于跑酷类游戏。我们默认的手机音乐客户,也就是戴耳机但没在看视频的用户占到了总数的10%。这个量比龙真上次单次统计的接近0%,还是有比较大的变化的。这个数据跟2012年冬天龙真在北京地铁统计的15%的音乐用户相比,有了30%的下滑。但相对于阅读的升级和视频的强势崛起,手机音乐的处境已经岌岌可危了。

市场变化有两种情况,一种是周期性的变化,一种是结构性的变化。糟糕的是,到目前来看,手机音乐这个变化应该是不可逆的。第一,尽管电视台唱歌选秀栏目越来越多,但都是基于过去老歌的重新演绎,核心是造星,不是歌曲本身。优秀歌曲本身已经越来越难涌现。第二,手机音乐的新形式和新产品已经衰竭。从音乐的精准推荐到基于音乐的兴趣社交、再到音乐KTV的全民狂欢,都是昙花一现。但基于音乐的变种比如9158、YY、六间房们却正在不断的抢占市场,变成一个个拥有海量人群的屌丝娱乐应用,但却没有归回到音乐这个文化意味浓厚的类别。音乐本身不但没有享受到作为一个底层需求的荣光,连盈利模式都一直没走出初级的探索阶段,甚至在移动互联网时代竟然慢慢沦为了落伍者的角色,让人扼腕叹息。

关于手机音乐,您有什么好的出路上的建议?欢迎留言探讨!

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7 thoughts on “随手统计手机音乐使用状况:市场正被不可逆的替代中”

  1. 经验数据,数据样本不够大,不一定说明全部问题,但至少能说明部分问题。手机音乐,期待着大家的新玩法和新创意!

    1. 回复@龙真:回归自然,是张小龙的产品哲学。豆瓣电台做到了。是融合了传统电台和互联网的产品。在豆瓣电台,我都听过5000首歌了。

  2. 听音乐这事,从语种大致分2种,华语音乐和欧西。我一直断言,基于华语音乐的音乐产品很难做起来,因为不管流媒体还是社交产品,华语音乐的产量非常非常有限且质量也不高,当产品并不多的时候,便利店就够了,用不着大型超市,根本撑不起超市。主要听欧西的听众,情况还好点。

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