移动阅读:更靠近影音行业,与传统阅读不是一回事


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商业即生活,生活即商业,@真VC和您一起发现生活中的商业之美!继昨天作者@龙真 讲了移动阅读市场上,百度阅读这个后来者的“分享”玩法(详见《百度阅读的创新逻辑:移动阅读新维度——分享!》,很多业内人士都对移动阅读和普通阅读的区别发生了浓厚的兴趣。刚刚在查找相关资料的时候发现了魏武挥老师对此的见解,跟@龙真有很多不谋而合之处,特在此刊出魏老师的观点以及谈谈龙真对此的补充。

近日,由中国新闻出版研究院组织实施的第十次全国国民阅读调查显示,国民在数字阅读这个维度上的比例有所上升,从2011年的38.6%小幅增加到2012年的40.3%。而电子书阅读,更是有比较可观的增幅,从2011年的人均1.42本到2012年的2.35本。另外一个消息是,搜狐移动设备上的新闻客户端,累计下载安装量已经破亿。这些信息似乎都显示着,移动阅读的时代,正在到来。

移动阅读的好处很多,比如说可以充分利用碎片化时间,再比如说因为建立在数字技术基础上,收藏分享变得很方便。一个与收藏分享有关的应用“印象笔记”,据说下载量也已经突破300万,看来人们的确有这方面的需求。

但是,我总觉得,一说到阅读,似乎人们总有不同的想象。看一篇八卦帖子的是阅读,正襟危坐看本严肃书籍的,也是阅读。然而,这两种阅读,全然不同。

媒介环境学一脉学者们的考据是,阅读催生了个人主义,个人主义催生了自由主义,自由主义则催生了今天的主流文明。这种考据是否正确可以讨论,但它的出发点在于:阅读与口语时代的聊天不同,它是个人行为:关起门来读书。在想象中,这也是很风雅的行为。作者在写作的时候,会和自己对话,力求作品完美;读者在阅读的时候,也会和自己对话,思考作品想表达的意义,更重要的是,读者与作者用一种不可言状的方式在对话。这些,都是内省的事,突出的是个体,容易诞生个人主义情结。

但到了数字时代后,阅读已经越来越不像个人的行为。如果说收藏这件事还属于内省的话,分享就全然不同。分享是很“集体”的,也是充满着作秀成分的:看,我看的东西都是这类的。就我个人观察的经验来看,很多分享者其实压根没心思阅读其所分享的那篇长长的文章。注意,他们不是在分享阅后心得,而是分享阅读物本身。

分享行为,很大程度上已经成了一种“游戏”——麦格尼格尔在她的《游戏改变世界》一书中说,优秀的游戏都有一个反馈系统。阅读这件内省的事本来是缺少反馈的,外部很难给到你一个什么刺激来继续鼓励你阅读。但分享之后,却有了反馈,比如说,对这种分享叫一声好。这种反馈加快了人们分享的动力——注意,不是阅读的动力。你来我往之下,阅读已经完全不是个人主义的行为,而成为了一种小圈子式的集体主义行为。

移动阅读是在利用碎片化时间,反过来,碎片化时间也不可能让你有很深入的阅读,更何况相当多的阅读发生在嘈杂的环境中(比如地铁里),它缺乏自省的情境。都是阅读,但移动阅读显然更为短平快一些。

至于说到电子书,我们当然不能否认有些电子书也是严肃书籍,但有些的确不是。比如动辄百万字乃至于有到上千万字的网络小说。以起点中文为核心的盛大文学,拥有大量的电子书阅读者,但我却以为,这并非是传统意义上的阅读。

以修仙类小说为例,阅读这类小说非常像旁观一个人来打角色扮演类游戏:修炼升级、打出宝物、经常有些所谓大BOSS的关底。这时候的阅读,和打游戏是无异的。而一位行内的人则认为,起点的电子书非常在像听评书,章节之处,伏有大量的让你要看下一回的所谓“钩子”。不过,通常意义上,这类钩子其实和正文没什么关系。比如说,两位大侠正在酒馆里聊天,聊到深处,突然楼梯上传来一阵脚步声,却也不知谁。这个作为某章结束,十分吊人胃口。下一章开始,原来是个小二,跑上来问要不要加水。

古语曰“开卷有益”,这个卷其实是有些特指的。阅读这件事,作为一个概念内涵极广。一个调查所显示出来的某种上升,不能立刻就判断说国民素养又提高了。短平快的阅读,与深度阅读,有着根本上的区别。图书阅读率上升,和社会文明进步之间,不是那么简单的因果关系。移动阅读,和我们通常意味上的阅读,并非一回事。

魏老师从阅读场景的角度把阅读分为了浅度阅读和深度阅读,分为了学习还是休闲。正如魏老师所言,阅读在移动化之前就已经分裂为了两类,一类是为了“传道”(投资品),一类是为了“休闲”(消费品)。二者有严格的界限,尽管很多人都力图在其中想找一个平衡,但几乎都只是为了让“传道”的意义更人性化,更“休闲”一点而已,本质上还是“传道”,不是么?只不过移动阅读时代,不但迅速放大了“休闲”的特性,而且进一步加入了“分享”的特性。特别是分享特性的加入,让移动阅读本身离阅读更远了一点,离影音行业更近了一点。所以,@真VC 的建议是,更多的站在影音行业的角度来考虑移动阅读,而非站在阅读行业的角度来考虑移动阅读。

但影音行业在移动互联网时代,也是一个正在发生巨变的行业,现在的思维也已经不太跟得上移动互联网的节奏了。特别是在对移动互联网“分享”这个特性的把握上,尽管如魏老师所说,大家更多的是一个集体主义行为,具体载体是影音还是美图,是文字还是商品,都并不重要,大家享受的仅仅是分享本身这个过程带来的集体快感。从这个角度来说,移动阅读和移动影音也同样面临着产品创新和思维创新上的巨大挑战。

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3 thoughts on “移动阅读:更靠近影音行业,与传统阅读不是一回事”

  1. 我们应该更多的站在影音行业的角度来考虑移动阅读,而非站在阅读行业的角度来考虑。如果按照这个视角来看移动阅读,或许会让您有完全不一样的理解。

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