事件营销典范:服装厂商拿乔布斯象征性的圆领衫做文章


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乔布斯逝世成为了世界人民的一个重大节日,它在持续的吸引人们眼球的同时,那些有着商业敏感的商家们也都顺应着这股眼球经济的形势打起了自己的小算盘。

美国明尼苏达州的St. Croix公司最近把眼光瞄准了乔布斯常穿的标志性的黑色圆领衫。乔布斯在多个重大场合都是以这种黑色圆领衫加牛仔裤的装束亮相的。因此,这种黑色圆领衫很多苹果和乔布斯的拥趸们想必都印象深刻。而这也正是这家公司看到的商机所在,这也是他们这周销售的主打产品。

乔布斯病逝的消息出来后,昨天它的销量比平时增加了一倍,很多商店都卖光了。

在公司的网站上显示,它的黑色的款式也就是乔布斯常穿的款式已经售罄。但是,你还可以购买其他颜色的产品。它售价175美元。尽管价格不便宜,但这家公司表示,其卖出的每一件都将拿出20美金来捐赠给美国癌症协会。大家可睁大眼睛了,这可不单单是为了赚钱啊,还是为了纪念乔布斯,还是为了慈善公益!当然了,175美元扣除20美元,150美元这在美国也不能算是便宜的产品。这种玩法下,你是苹果粉,你是乔布斯粉,你是慈善控,面对这么有诚意的公司,你忍心不掏175美元这笔小钱吗?

当然了,这家公司的聪明之处还在于,它把人群精准的锁定在了苹果粉和IT以及互联网圈内人士里,走的也是典型的电子商务模式。如果您没不上网,或者您连苹果是做什么的,乔布斯是谁都不知道,那对不起,您不是它的目标人群。

中国的服装厂商们,这对于我们是不是一个机会呢?在乔布斯逝世的这个大事件里,亲爱的@复制工场的读者们,我们正在做什么呢?反思怕是来不及了,但它至少启示我们提高新闻敏感度来捕捉商机是多么重要的一件事啊!

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