公司诊断之四:SlideShare从共享幻灯片到网络会议提供商


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众所周知,SlideShare是个帮助人们分享演讲幻灯片的网站,它甚至已经成为幻灯片的集散地和引用来源地的代名词。想到幻灯片,人人第一个概念想到的就是Slideshare。

Slideshare的Zipcast就是其在网络会议方面的一个布局。这个产品已经出来半年的时间了。Slideshare的目标是用它来改变网络会议模式。

它的出发点相对而言非常简单。很多人都尝试过开网络会议,但现有的这类设备,比如像WebEx或者Gotomeeting都是这个行业里的领跑者,但是整个过程并不简单,总是会有这样那样的小问题。有时是你得装个插件,有时又是软件版本不匹配,要不就是在Mac上不兼容。而Slideshare的Zipcast最美妙的一点就是,你什么软件都不需要安装。你不需要再为技术问题头疼,也没有 Mac 的兼容性问题。会议室用一个简单的网址代替,你可以用SlideShare或者Facebook帐号登录,还可以把SlideShare里任何公开的幻灯片拿来使用,当然了你也可以自己上传。因为整个会议就是你浏览器里的一个标签页,所以你还可以同时处理其他事务。

值得注意的是Slideshare也放弃了其他会议软件中一些常见的功能。Zipcast 是一个典型的神似37signals的“80-20”软件,他们相信只要20%的功能,就可以很好的为80%的用户提供服务。他们突出了几个核心点:对话,PPT,演讲人,社会化分享。

Zipcast的盈利模式也很清晰:它有个免费版本,但不能屏蔽广告,也有个月使用费19美元的版本,主要的区别就是收费版本允许你对会议加密(其实免费版本也可以保密,只要你不把会议网址告诉其他人)。

SlideShare的这个决定到目前为止,单从数据来看似乎并没有发挥出应有的作用。@复制工场认为,SlideShare的重要优势在于拥有海量的幻灯片资源,也是这个领域当之无愧的领头羊。幻灯片是网络会议中的重要资源,甚至可以说是核心资源之一。使用网络会议的人往往会先来SlideShare寻找幻灯片资源获得灵感,幻灯片用户和网络会议用户严重重合等等。但其实,SlideShare的模式核心在于知识分享。它承担的角色是内容浏览平台、内容分享源头以及内容中转站的角色。现在它要承担起在线沟通的角色,这个转换上对于很多用户来说,是需要时间来理解和接受的。

而网络会议的模式的要点则在于安全可靠前提下的无障碍和高效率沟通。这两个领域还是截然不同的。对于初级用户而言,Zipcast确实实现了无障碍和高效率沟通。但事实上网络会议是个多次行为,属于典型的一次安装,多次受益的行为,安全可靠才是他们的核心需求。而且网络会议不是个80-20模式,更多的交互手段,更强的互动性,更节省时间都是专业网络会议的一些硬指标。而且对于公司层面而言,大家更乐意付费或者看到高质量的专业免费会议解决方案。这也是为什么收费的网络会议产品能够立足的原因,否则在国内只需要QQ一个软件就可以统治网络会议市场了。

SlideShare进军网络会议,对于Zipcast来说,SlideShare提供的仅仅是流量的导入和较快的品牌知名度提升而已。而对于Slideshare而言,Zipcast其实就更像是一个炒作工具,通过调动会议主办方的积极性,为Slideshare贡献更多的流量和收入。如果放低姿态,仅仅从这个角度而言,那Slideshare做这个事其实还是相当有必要的。

@复制工场希望本案例能带给读者们两个思考。第一,国内的网络会议领域看似蓝海,大家都在朝着专业的方式去做,但如果换个角度,把网络会议换个形式来做,比如Slideshare做Zipcast力图改变网络会议市场初衷,我们觉得都是非常赞的,也是值得肯定的。这一块可能会带来网络会议行业的洗牌哦。第二,对于国内创业者而言,在进行业务延伸时,如何从神而非形去做延伸,也同样是一个亟需提高的工作。一定要想好自己公司和业务的核心竞争力在哪里。这不是产品本身的问题,这是你的公司、业务和产品在用户心中的感知的问题。

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