社交股市Empire Avenue,不单是虚名更是金钱


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它的今天:Empire Avenue今天刚刚从Crosslink Capital拿到了120万美元的投资。

它是谁:Empire Avenue是一家美国创业公司,产品是把用户在社交网站上的影响力转化为用户收入。

它的前世今生:Empire Avenue是在社交网站大兴其道的情况下诞生的,虽然追溯其复制源头我们多少可以看到大名鼎鼎的社交网络第三方影响力统计网站Klout的影子,但相比前辈,其做的更为完美些。用户在注册Empire Avenue账号后,可以与Facebook、Twiteer、Foursquare、Linkedin等社交网站绑定,同时也支持博客等自媒体。在公司平台上,你在社交网站上的影响力就是你的股票价格,拥有越大的影响力,你的股价就越高,自然你的收入就越多,而你自己的动态、上传、签到等会影响到你的股价变动。同时你还能利用网站的虚拟货币投资购买好友的股权,如果你投资的好友股价上涨了,你的资产也会上涨。

一个真实的它:虽然网站创始人Duleepa Wijayawardhana表示,“社交股市”的目的是帮助网民在社交时代建立个人品牌,并且建立更多的在线人际联系。但在@复制工场看来,Empire Avenue更像是一剂强心针。社交网站在用户趋于稳定后,该如何运作。Empire Avenue至少在一段时间内可以产生一个新的刺激,这个刺激可以激发用户浏览社交网站,更重要的是用户需要不断的创造内容或者分享、评论来维持和提升自己的“股价”,这不仅是一个虚名而已,更可以转化为实际收益(据传Klout就推出过一些奖励活动,比如棕榈酒店和拉斯维加斯赌场的特价折扣等等,再加上Empire Avenue支持用户在社交网站嵌入广告获取收益)。那么网站就完成了用户虚荣和现实收益的双重刺激。排名和虚衔有多大的作用,大家从社交网站开始的偷菜、抢车位等小游戏中已经见识过了;而白花花的银子对用户来说更是求知若渴,更何况是用户看似并没有花费多大的精力。对于社交网站来说,有了这样的第三方工具“逼迫”用户,至少在流量和用户停留时间上起到一定的稳定和提升作用。甚至由于Empire Avenue刺激用户产生内容,会给社交网站带来更大的收益。社交网站的权威影响力和熟人影响指数会带来多少广告商!想想新浪微博火爆的姚晨,想想被不断打击的传销。

一个可能的它:单一的股价虚荣刺激会在短时间内实现效应,但长时间依靠线上的虚名,很难维持长久性,而且并不是所有用户都拥有那么多的社交网站账号,这样势必会影响用户的体验。如果能实现更为细化的股价设置并综合整体股价的话,对网站和用户的吸引力更大。当然,如果能刺激用户自愿提供个人喜好和习惯的调查之类的东东,其前景就更为乐观了。一方面,推出一个人人网的股市,也有一个人人+新浪微博+某某的整体,当我没有某某账号时,其一我会可能新开某某账号,其二我会深度耕耘我的人人账号。那社交网站会如何看待?

当我在Empire Avenue完成一份调查,会得到与发布内容等同或更好的股价时,我会不会更自愿做些。当我完成一个某某产品的个人体验分享,能得到股价提升时,我会不会自愿做。这样广告商会怎么看待?再者,我的虚拟收入能带来足够多的线下收益时,我会不会更自觉的推高自己的股价。我似乎看到了一个美好的春天……

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