社会化营销,大干快上OR另辟蹊径?


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NetProspex发布了一份关于美国社会化营销的调研报告,其调研研究了1200万各类企业员工的社交媒体使用。结果发现,排名前十位的公司中有四家并非以科技产品为主营业务,不同的公司(尤其是涉足多个领域的大公司)在社交网站上活跃度提升。其中排名第一的是纽约时报,第十的是华盛顿邮报。这与以往更多是高科技公司偏好社交网站已大不相同,更大的变化是各类企业的员工在社交网站的标签已经不再是“营销、销售团队、人力资源团队、首席营销官”等,转而使用更为易懂和平民化的描述,而这些变化更多是促进个人业务的发展。

Polaris Venture Partners的投资家Ryan Spoon,却在最近发表了或许与以上观点不“和谐”的观点,他认为社会化营销现在对商家和消费者来言是势不可挡的趋势。商家接受社会化的营销方式营销自己,消费者也慢慢接受了社会化选择商品的方式。但商家都在做社会化营销的时候,消费者会选择谁,这是一个未知数。社会化媒体和基于本地商务超载后,社会化营销就变成了一种噪音。

NetProspex的报告和Ryan Spoon在@复制工场看来,并不冲突。后者是基于前者的一个趋势展望,更多的是对目前社会化营销的期望。期望其可以在发展中改进,从盲目回归到理性营销的道路。实现分类别和基于数据分析的精确营销手段,是国外部分企业已经在做或做的比较好的方式。国内的社会化营销尚未达到国外的饱和度,那我们是不是该未雨绸缪了?

本文为@复制工场作者夜游神原创,部分内容源自ryanspoon。如果您觉得本站文章对您有帮助,请点此关注我们新浪微博@复制工场,如果您不想错过更多精彩内容,请通过邮件订阅我们,或通过RSS阅读器订阅我们



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