Bump、uME、名片碰碰:名片交换应用的“大”“小”博弈


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名片交换应用在庞大的移动应用市场中只能算一个小份额产品,虽然它的复制源头——2008年就已建立的Bump在不断创新功能、拥有2500万用户后,也透露出挑战Facebook的野心,但这并不代表跟进者能有同样的成功,笔者也不认为Bump会有多大可能实现它的野心,名片与通讯录之间的差别还是很大的,名片交换距离牢固的社交关系的建立更是隔着千山万水。但两款新的名片交换应用还是引起了@复制工场的关注。

一款来自国外,出自圣迭戈创业者的“uME”。这个应用在功能上基本是一个简单化的Bump,实现用户的交换电子名片,也可以在社交网站上加对方为好友。产品的发明人介绍,他们做这个产品的期望是把名片数字化扩展到更广泛的用户中,特别是那些没有或不懂高端技术的用户中。使用 uME,你可以把自己的个人信息通过 Twitter 或者电子邮件,连着附录和地理信息发给你的合作伙伴。你也可以通过它收集他人的名片,甚至可以用 uME 来定制自己的数字名片。

一款来自国内,出自上海的名片碰碰,这个应用在7月28日的中国移动互联网创业大赛上据说获得了多家风投的投资意向。名片碰碰可以实现同一位置的用户碰碰或摇摇手机就实现名片交换,并自动贮存,支持多人同时进行交换。在功能上,名片碰碰还能支持一键拨打名片电话、发送信息和支持社交功能。在平台转换上,目前支持IOS和Android的交换。

uME可以实现个性名片的制作,名片碰碰在这方面存在模块尚不完善的情况,但总的来说两个名片交换应用相比Bump,在功能上更为简单些。相同点是,uME和名片碰碰都在追求简单,两个应用似乎不约而同的都把功能的深挖作为目标,虽然其复制的Bump拥有用户互发照片、其他文件和其他更为复杂的功能。那么大而全与小而精之间,谁会是博弈的胜者,哪个才是真正认准市场需求的战略,他们这样的变种的复制出路如何?

复制工场认为,两者做出了明智的选择,他们选择了一条正确的复制道路。uME看到了名片交换的需求,在做用户群上的深挖更看到了那部分希望实现一个简单名片交换目的的用户群(这个群体可能远远大于那些崇尚功能复杂的用户群),这些人是技术上的“小白”,他们很难操作复杂的应用功能-甚至为此舍弃那些功能,或者他们只想实现名片交换,更进一步的信息透露让他们感到不安,简单、安全是他们的需要,而uME恰好做了这些。名片碰碰则是在做功能上的深挖,国内已经有不少名片交换应用,大多像Bump一样功能众多,但忽视了名片交换的目的性。有效、快捷的名片交换,是用户想要的,你把其他功能做到再复杂,忽视了用户的最基本需求,那么你的复制之路会走成“四不像”。正如复制工场一直在提倡的,国内的复制既要看到国外的趋势和功能,又不能只看到表面忽视了潜在的需求逻辑。要看到国外产品的成功,复制时,又不能忽视国内环境和用户习惯的异同。很多时候,国内外用户习惯存在很大差异。毕竟在某些领域别人的习惯已经在其他方面培养完毕,一个新产品诞生后不需要在意用户习惯的价值。如是简单复制,你可能只是为他人培养了用户习惯变为铺路者。再者,你不是腾讯,没有那么大的用户群可以让你在无视用户需求量的情况下,尝试多个功能的推广。“大”很好,但我们是创业者,还是“小”点做。

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