Groupon牵手Foursquare,团购牵手LBS背后是更大的平台主导权之争


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Groupon牵手Foursquare,经过长久的谈判,Groupon正式宣布与Foursquare开始合作之旅。合作包括Groupon的每日团购,也包括新的移动团购业务。在此之前,Foursquare在本月与LivingSocial, Gilt City, zozi, BuyWithMe和AT&T达成了合作意向。

Groupon的即时团购业务在通过互联网抢购时,只能选择参与当天的抢购,活动一结束想再抢购可就不行了。跟每日即时抢购有明显区别的是日常的团购交易,它比每天一期的即时团购行为变为常态化,不过这在电脑上不容易实现,但在手机上基于LBS的移动团购业务可以解决这个问题。LivingSocial CEO蒂姆·奥肖尼斯今天表示即时团购和手机上实时位置信息的结合将是一个潜在变革机遇,它解决了消费者和商家以不同方式进行团购交易的问题,并表示公司在此领域会持谨慎对待。但看来Groupon Now已经开始做这些了,其移动团购可以在Groupon自己的APPS上实现,也可以通过像Loopt这样有合作关系的应用,现在Foursquare也要加入这个队伍了。

Groupon目前在25个城市有业务开展,其业务合作伙伴将会被纳入Foursquare。Groupon可以借助位置服务得到更多交易,而Foursquare也不再是简单的售出了多少折扣券。借助已经被下载过1000万次的Groupon交易应用,结合Foursquare的位置服务这一点可以轻松做到。人们以前使用Foursquare是为了其他的原因(人们认识Foursquare其实更多的是因为它的“签到”服务),但现在有了这样获得团购和更多折扣的机会,而这样的新交易方式对合作双方又是一种扩展业务的新模式,何乐而不为呢?

这样的合作肯定对于消费者来说,是个大好消息。对于这两家不同领域的巨头来说,也都有着巨大的眼前利益。但一个现实的问题正在浮现在我们面前,到底是LBS平台整合团购平台,还是团购平台整合LBS呢?而这也是Foursquare之前一直对和Groupon的合作不冷不热的原因。Foursquare希望这些团购巨头们都能聚集在自己旗下,调用Foursquare的API,而团购巨头们显然又不同的看法,他们更乐于把LBS看做自己整个团购体系里的一个基础应用而已,他们希望在其中占据主导地位。国外这样的LBS和团购合作的平台主导权之争已经出现,国内的LBS和团购厂商合作肯定也是个大趋势,但在主导权之争上也都该细细考虑一下,并开始布局了。

亲爱的@复制工场的读者,您觉得LBS和团购的融合中,哪个平台,中国的哪家公司将会在最后的平台主导权之战中胜出呢?

 

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